十三生笑丨做“中國自己”的品牌，才是長期主義的根本

在90、00后為主的新消費當下，當品牌脫離單純提供產品的功能，逐漸開始定義一領域的文化，便開始有了生命和溫度。

在新消費的故事里，一切都是新的，新產品、新場景、新渠道、新消費人群。移動互聯網時代，年輕人就是大眾的KOL，分享、打卡，自帶傳播性的影響力，品牌出圈少不了他們的推波助瀾。

“想要”、“喜歡”成為消費準繩，現在年輕人更追求的是民族自信、舒適體驗、強情感鏈接、社交價值及美學價值。以新時代及溫暖的語言對話溝通客戶關系，品牌也就能造就一種更具品效性的“平視共鳴”。

潮流是一個輪回，風格也是階段性的。

關于持續被需求，十三生笑創始人透過表面看本質，從文化+人心出發再植入心智才是長期主義的根本；

其實消費者本質沒變，變的可能只是每個時代的幻想，去喚起消費者的消費聯想。創造有感受、有情緒、有價值及有時代符號的載體，才是撬開這個時代流量密碼的萬能鑰匙。而在過去的五年，十三生笑就只做這一件事。

短期效應只能隨波逐流，而長期主義才能被長久、真正的需要，抗拒環境變化動搖，因為長期是深入地觸達直至心智，自然能形成高粘性的私域。

在變化的大環境下逆境時成為支撐，順境時成為借勢。泛IP時代崛起，順勢中國發展做“中國自己”的IP才是長遠，若從品牌角度，那品牌也必須品牌IP化才能對話新時代。

繼2021年十四五綱要之后二十大被再次提起“堅定文化自信，弘揚文化自信”。

多維度結合商業賦能消費人群增強中國文化自信，隨著國家整體實力的顯著提升，國民的民族自豪感也與日俱增。年輕人們渴望通過具有中國特色的品牌獲得自信愉悅，這是新一代年輕人一種訴求的自我表達。

由此我們可以看到，自新生代年輕人登上舞臺起，IP經濟的發展及其經濟效應日益遞增。 只有裝載著強情感、強跨界力、強符號感、高共情力、高凝聚力的IP載體才能打破常規，聚萬千寵愛于一身。

十三生笑創始人是長期主義的踐行者，對于十三生笑深耕創作賦能，最終贏得喝彩。榮獲“中國首屆年度IP評選動漫原創金獎”，蟬聯“中國原創IP奧斯卡玉猴獎”、斬獲“2021中國文創IP榜樣獎”等等眾多獎項殊榮，頗受各大權威機構及業界的肯定和認可。

十三生笑是融合中國傳統文化符號十二生肖作為文化底蘊創作的動漫IP，秉承以新文創時代風格呈現出更多中國特色元素，以追求中國文化價值創造永恒性的中國IP。以人性為本的初心創造出強符號感的IP形象，其獨有高辨識度的棱型方萌形象，詮釋了懷有初心還沒被生活磨平棱角的我們，始終保持著由心而生的笑容走下去。

愿我們都能做一個有棱角的人，其蘊意穿透人性抵達內心共鳴。

方又怎樣還是可以萌，我們可以渺小，但是不能弱小，“方萌”屬性的十三生笑，其詮釋的不止于外在，如果連自己的樣子也要參照別人的模版，那該多無趣。內在的自我直擊年輕人心智，也輻射了新時代人們的共頻，更具長期價值的賦能，也因此收獲全網300+萬粉絲，累計全網10億+曝光。

秉持長期主義精神與時俱進，十三生笑接軌數字中國的步伐，即將推出加班咖啡充能系列等數字藏品，以及線上線下多維度鏈接融合數字化發展。

讓數字化+心智化形成生笑數智化鏈接更多新時代模式升華情感數字心智賦能。

秉承一起由心而笑的生笑使命，十三生笑不止于內容傳播方面，IP在商業聯動時也保持生笑精神，與東鵬特飲、iQOO手機、優樂美等眾多品牌聯動時傳播的內容總是帶著趣味生笑的形式，符合新時代商業IP化特質更受新時代人群接受喜愛。

每一次聯動都是生笑精神與商業價值雙重力量的賦能以及未來長期價值沉淀的疊加。

順勢國家發展，攜手具有文化底蘊及中國原創的IP成為“中國自己強大品牌”的機遇，相信融合“中國自己的”，品牌才能更長遠。

新文創IP產業的興盛和催生的一系列與之相關的設計能更深刻的呈現和實現跨界聯名，為很多品牌帶來新的契機。

它是中國文化的承載與傳承，更是向世界講好中國故事，展示中國精神，傳遞中國力量的絕佳方式。

從國漫崛起到國潮復興，近幾年無論是潮流時尚界，還是品牌營銷界，傳統文化和中國風元素越來越多的出現在大大眾視野。

十三生笑作為中國原創動漫金獎的IP，其IP的獨特強符合感和對文化傳承的重視，2023年將把握好一個深挖中國文化，講好“國潮”語言的機會。

給品牌一個契機，讓一個個經典的傳統品牌慢慢走回大眾的視野。

2023年作為十三生笑賦能品牌中國文化自信及創新發展戰略推進承上啟下的關鍵之年，十三生笑將全面開啟跨界聯名多元化、人群觸點細分化、內容資產數字化等多維度創新商業模式與自身優勢相結合。

借助兔年的契機，順應國家及市場發展推出賦能項目：以IP授權的方式，主打十三生笑的生笑兔芷（角色名：司徒芷）IP結合“爆了個兔芷”主題布局營銷矩陣，勢能傳遞“爆”的價值，引“爆”市場效應“爆”出爆品。

十三生笑一直以成長的姿態與品牌相互賦能，共同做長期價值且能達到現象級的碰撞合作，鏈接新時代新消費。

在這里值得一提的是十三生笑兔年主角，一只亦萌亦爆、霸氣而善良的方萌兔-生笑兔芷。

作為2023年的扛鼎之作，它代表的是Z時代在“生存焦慮”和“享受放縱”并存的空間里尋求主動突破舒適圈，并展現出幽默豁達的主流生活姿態。

定義什么是想做就做，要做就以“快樂爆”的態度全力以赴。

創始人打破常規將司徒芷的時代文化符號和個性鮮明的人格化形象，融合二次元的創造讓它打破次元壁更具象化的與人之間建立CP關系，達到強情感聯系。

用心打造的司徒芷具備典型的“自我投射+寵物伙伴”雙重定位的IP形象，是“個性、信念和世界觀”與“特性、使命和情境觀”高度相融的一種展現。

兔年生肖文化符號孵化的IP形象生笑兔芷，下沉到年輕人的語境，用時代的語言去溝通，與年輕人玩在一起。

以“爆”主題為原點，結合主角生笑兔芷個性由內至外在2023年以最勁爆的姿態擁抱世界。

現已全品類開啟IP授權，和大家一起以文化之光點亮2023的全新征途。

對于《十三生笑》而言，世間萬物皆IP

以“生笑精神”譜寫IP生命樂章延續中國文化精神的無限可能。