什么樣的形式才算是跨界IP聯(lián)動(dòng)？

什么樣的模式才算是跨界IP聯(lián)動(dòng)？

想了解深入了解什么才是跨界IP聯(lián)動(dòng)首先就得先了解什么是IP（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的定義，IP的定義是比較廣泛的，而我們常說的IP一般都是指動(dòng)漫IP、文學(xué)IP、影視IP、游戲等等。比如《王者榮耀》游戲是一個(gè)IP、《長(zhǎng)歌行》漫畫是一個(gè)IP、《十三生笑》是一個(gè)動(dòng)漫IP、《三十而已》電視劇也是一個(gè)IP。

品牌與動(dòng)漫IP跨界聯(lián)動(dòng)并不是說在制作產(chǎn)品宣傳片時(shí)用卡通形象去呈現(xiàn)，也并不是任何卡通形象都有IP性質(zhì)的。跨界IP聯(lián)動(dòng)的簡(jiǎn)單點(diǎn)來說就是品牌與IP在開展聯(lián)動(dòng)之前，是分屬于兩個(gè)不同的行業(yè)領(lǐng)域，又或者說兩者之間的聯(lián)動(dòng)能夠給外界帶來意外之喜，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。比如美的破壁機(jī)水洗系列產(chǎn)品動(dòng)畫宣傳片，它雖然是以動(dòng)漫形象出境來呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，但是這跟動(dòng)漫IP是沒有任何聯(lián)系的，嚴(yán)格來說它僅僅只是一部創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫。而十三生笑與iQOO 5 pro的跨界聯(lián)動(dòng)創(chuàng)意信息流動(dòng)畫，則是屬于品牌與動(dòng)漫IP跨界聯(lián)動(dòng)的例子。

品牌想要實(shí)現(xiàn)跨界IP聯(lián)動(dòng)都有一個(gè)大前提，首先就得要看品牌以及IP的屬性、消費(fèi)者群體的調(diào)性契合度夠不夠高?？偠灾嬲饬x上的品牌產(chǎn)品與動(dòng)漫IP之間實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，是需要經(jīng)過一系列聯(lián)動(dòng)規(guī)劃的。